Case Study · A Joint Venture of Government Savings Bank

มีที่มีเงินEmpowering Thai SMEs: A Masterclass in Precision Targeting & Intent-Based Marketing

สินเชื่อที่ดินและจำนองสำหรับผู้ประกอบการ SME ที่เข้าไม่ถึงแหล่งเงินทุนธนาคาร — แคมเปญ Full-Funnel บน Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Google และ LINE ที่เข้าถึงผู้คน 37.1 ล้านคน และทำผลลัพธ์ทะลุ KPI ในทุกมิติ

37.1Mยอดเข้าถึงโฆษณา
5M+ยอดรับชมวิดีโอ
339Kการมีส่วนร่วม

Scroll

The Brief

กระตุ้นการรับรู้ (Awareness) และความสนใจในบริการสินเชื่อที่ดินและจำนอง “มีที่ มีเงิน” ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนของธนาคารออมสิน ทิพยประกันภัย และบางจาก เพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการ SME ที่เข้าไม่ถึงแหล่งเงินทุนธนาคาร ติดเครดิตบูโร หรือพึ่งพาหนี้นอกระบบ ให้มีโอกาสเข้าถึงแหล่งเงินทุนที่ยุติธรรมและปลอดภัย

Client: บริษัท มีที่ มีเงิน จำกัด (บริษัทร่วมทุนโดยธนาคารออมสิน, กลุ่มบริษัททิพยประกันภัย และบางจากคอร์เปอเรชั่น)
Category: Financial Services & Corporate Communication
Campaign Objective: สร้างความตระหนักรู้และความสนใจในบริการสินเชื่อของ “มีที่ มีเงิน” โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ประกอบการ SME และเจ้าของธุรกิจ เพื่อเปิดโอกาสให้เกิดการสอบถามและติดต่อเข้ามา

The Challenge & Strategy

IntentFunnel

ความท้าทายหลักคือการสื่อสารกับกลุ่มผู้ประกอบการที่มีปัญหา (Pain Point) แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง เช่น กู้ธนาคารไม่ผ่าน ติดเครดิตบูโร ต้องการเงินด่วน หรือแบกรับภาระหนี้นอกระบบ เราจึงออกแบบกลยุทธ์ “Intent Funnel” (กรวยของความตั้งใจ) ควบคู่กับการใช้เทคโนโลยี AI เพื่อวิเคราะห์และปรับแต่งการส่งโฆษณาให้เหมาะสมกับแต่ละกลุ่ม นอกจากนี้ยังวิเคราะห์ Insight จากบทสนทนาและความคิดเห็นบนเพจของคู่แข่ง เพื่อเข้าใจความต้องการที่แท้จริงของผู้ประกอบการ แล้วนำมาใช้เจาะกลุ่มเป้าหมายโฆษณาให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

The Execution

วางกลยุทธ์แบบ Full-Funnel ผ่านสื่อออนไลน์ครบวงจร (Facebook, YouTube, Google, TikTok, LINE) ผสานการใช้ Influencer สายธุรกิจเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ พร้อมเจาะกลุ่มเป้าหมายเชิงลึก (Precise Targeting) ด้วยเทคนิค “Intent Funnel” การใช้ AI เพิ่มประสิทธิภาพ และการนำ Insight จากความคิดเห็นบนเพจคู่แข่งมาใช้กำหนดกลุ่มเป้าหมาย

Execution & Rollout

เราออกแบบ Ecosystem การสื่อสารแบบข้ามแพลตฟอร์ม (Cross-Platform) ครอบคลุมทั้ง Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Google (SEM, GDN) และ LINE ตลอดระยะเวลาแคมเปญ โดยแบ่งรูปแบบการทำงานดังนี้:

Facebook
Instagram
YouTube
TikTok
Google
LINE

Influencer & KOLs for Trustสร้างความน่าเชื่อถือผ่านกูรู

ใช้เพจและครีเอเตอร์สายธุรกิจการเงินชั้นนำ (เช่น ไปให้ถึง100ล้าน, Aom Money, Thedigitaltips, winwin_business) เพื่อเป็นกระบอกเสียงให้ความรู้เรื่องเครดิตบูโร การรีไฟแนนซ์หนี้ และชี้เป้าแหล่งเงินทุนที่ปลอดภัย เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

Pain-Point Specific Contentสื่อสารตรงจุดทุกปัญหา

สร้างชิ้นงานโฆษณาทั้งรูปภาพและวิดีโอแบบเฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย (เช่น วิดีโอ “ดีไม่พอ” สำหรับคนกู้ไม่ผ่าน, วิดีโอ “นอกใจ” สำหรับคนใช้หนี้นอกระบบ) เพื่อให้ลูกค้ารู้สึกเข้าถึงและเข้าใจการสื่อสารได้อย่างรวดเร็ว

Pain point

Video

Offer

กู้ธนาคารไม่ผ่านติดเครดิตบูโรต้องการเงินด่วนแบกรับภาระหนี้นอกระบบ“ดีไม่พอ”“รีบทำไม”“นอกใจไปนอกระบบ”สินเชื่อที่ดิน “มีที่ มีเงิน”

กู้ธนาคารไม่ผ่าน · ติดเครดิตบูโร→ “ดีไม่พอ”
ต้องการเงินด่วน→ “รีบทำไม”
แบกรับภาระหนี้นอกระบบ→ “นอกใจไปนอกระบบ”
→ สินเชื่อที่ดิน “มีที่ มีเงิน”

Search Intent & Lookalike Targetingดักจับความต้องการแม่นยำ

ดักจับความต้องการกู้เงินผ่านคีย์เวิร์ดใน Google Search (เช่น จำนองที่ดิน, ขายฝากที่ดิน, สินเชื่อธุรกิจ) และขยายผลด้วย Lookalike Audience ที่มีพฤติกรรมใกล้เคียงกับลูกค้าที่มีแนวโน้มกู้เงินสูง

Agency Value Delivered

แคมเปญนี้พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของการผสมผสานความเข้าใจ Insight ของธุรกิจเข้ากับความเชี่ยวชาญด้านเครื่องมือดิจิทัล:

37.1Mยอดเข้าถึงโฆษณา (Reach)
+143%
142,064คลิก (Clicks)
+173%
5M+ยอดรับชมวิดีโอ (Video Views)
+177%
339,316การมีส่วนร่วม (Engagements)
+1,384%

Precise Target Matchingการแบ่งกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียดและใช้ AI ช่วยบริหารงบประมาณ ทำให้แคมเปญสามารถคัดกรองและเข้าถึงกลุ่มผู้ประกอบการ SME ที่มีความต้องการสินเชื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

Consistent Overachievement (Measured Impact)ผลลัพธ์ของแคมเปญเกินกว่าเป้าหมาย (KPI) ที่ตั้งไว้ในทุกมิติ โดยสามารถสร้างยอดเข้าถึงโฆษณา (Reach) สูงถึง 37.1 ล้านคน (Over KPI 143%) และสร้างยอดการมองเห็น (Impressions) รวมกว่า 87.3 ล้านครั้ง

Massive Engagement & Video Viewsคอนเทนต์ที่ตรงใจส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วม (Engagements) พุ่งสูงถึง 339,316 ครั้ง (ทะลุ KPI ไปถึง 1,384%) พร้อมกวาดยอดรับชมวิดีโอ (Video Views) ไปกว่า 5 ล้านครั้ง (Over KPI 177%) นอกจากนี้ยังสามารถผลักดันให้เกิดการคลิก (Clicks) เข้าสู่เว็บไซต์และแพลตฟอร์มต่างๆ รวมกว่า 142,064 ครั้ง (ทะลุเป้าหมายถึง 173%) ยืนยันถึงความสำเร็จในการสร้างแรงกระเพื่อมมหาศาลให้กับแบรนด์บนโลกดิจิทัล

Key to Success

Fast.Precise.Measured.

การใช้ Data-Driven Strategy ผสานกับการสื่อสารที่แก้ Pain point ได้อย่างแม่นยำ (Precise) ทำให้สามารถขับเคลื่อนแคมเปญได้อย่างรวดเร็ว (Fast) และประเมินผลได้ชัดเจน (Measured) โดยสามารถสร้างยอดเข้าถึง (Reach) ได้กว่า 37.1 ล้านคน และกวาดยอดวิววิดีโอพร้อมยอดปฏิสัมพันธ์รวมกันทะลุเป้าหมายไปอย่างมหาศาล

Next Caseปุ๋ยตรามงกุฎปุ๋ยสำหรับเกษตรกรไทยทั่วประเทศ แยกตามพืชแต่ละชนิด — แคมเปญ Full-Funnel บน Facebook, TikTok, YouTube, Google และ LINE ที่เข้าถึงผู้คนเกือบ 16 ล้านคน และทำผลลัพธ์ทะลุ KPI ในทุกตัวชี้วัดดูเคสถัดไป →

Start Today

Let’s talknumbers

บอกเป้าหมายและงบของคุณ เราจะบอกว่าเป็นไปได้แค่ไหน

→