Case Study · KCG Corporation
Allowrie× JamyjamessAmplifying “Edible Perfection” through Strategic KOL Mapping
พรีเซนเตอร์ระดับท็อปหนึ่งคน KOL สายอาหารสองสายที่รับไม้ต่อกัน และข้อพิสูจน์เดียว — ว่าเบื้องหลังเมนูที่สมบูรณ์แบบของเชฟคือเนย Allowrie
- 10M+การเข้าถึง
- 12M+ยอดชมวิดีโอ 15 วินาที
- 74K+คลิก
Scroll
Campaign Performance
สิ่งที่แคมเปญทำได้ ในตัวเลขสามตัว
- 10M+การเข้าถึง
- 12M+ยอดชมวิดีโอ 15 วินาที
- 74K+คลิก
ไม่ใช่แค่ดัง แต่ดังในแบบที่ส่งคนไปหาสินค้า
Reach กว่า 10 ล้าน คือการรับรู้ระดับประเทศสำหรับแบรนด์เนย ระดับที่ปกติต้องซื้อด้วยสื่อใหญ่ แต่ครั้งนี้ได้จากคอนเทนต์ของ KOL ยอดชม 15 วินาที 12 ล้านครั้ง สูงกว่า Reach เสียอีก ยืนยันว่าคอนเทนต์ดีพอให้คนเลือกดูเอง ไม่ใช่ถูกยัดเยียด และคลิกกว่า 74,000 ครั้ง สำหรับสินค้าที่คนมักหยิบจากชั้นวางโดยไม่ค้นหา คือความตั้งใจซื้อที่การรับรู้อย่างเดียวให้ไม่ได้
The Brief
ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์เนยอันดับ 1 และขยายผลความสำเร็จ (Spin-off) จากแคมเปญหลักที่มีดาราระดับท็อปเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นให้เกิดการใช้งานจริง (Trigger Trial)
- Client
- Allowrie (KCG Corporation)
- Product
- Premium Imported Butter
- Campaign Objective
- เสริมความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาด (Top-of-Mind) และขยายการรับรู้แคมเปญ “Jamyjamess's Most Pleasure” ผ่านเครือข่าย KOL เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้ง B2B และ B2C
The Challenge & Strategy
EdiblePerfection
เมื่อแบรนด์ลงทุนมหาศาลกับพรีเซนเตอร์ระดับท็อปอย่างคุณเจมส์ ธีรดนย์ (Jamyjamess) โจทย์ของเอเจนซี่คือการทำให้เม็ดเงินก้อนนี้คุ้มค่าที่สุด เราหยิบ Insight สำคัญที่ว่าคุณเจมส์ไม่ได้เป็นแค่นักแสดง แต่ยังมีแพสชันด้านการทำอาหารระดับ Fine Dining เราจึงวางกลยุทธ์ “Edible Perfection” โดยใช้เครือข่าย KOL สายอาหารมาเป็นกระบอกเสียงช่วยยืนยันว่า Allowrie คือความลับเบื้องหลังความอร่อยที่เชฟตัวจริงเลือกใช้
The Execution
ต่อยอดภาพลักษณ์ของ Jamyjamess ในฐานะเซเลบริตี้เชฟ ผ่านการจัดทัพ KOL แบบ “Strategic Mapping” โดยแบ่งเป็น 2 สายหลัก: กลุ่มเชฟมืออาชีพ (The Master of Taste) เพื่อการันตีคุณภาพวัตถุดิบ และกลุ่มทำอาหารสายไลฟ์สไตล์ (The Aesthetic Foodie) เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคทั่วไปอยากเข้าครัวทำตาม
The Film
หนังฉบับยาว “Jamyjamess's Most Pleasure” — บริยอช 43 ก้อน กว่าจะถึงก้อนที่สมบูรณ์แบบ
Execution & Rollout
การกระจาย Message ถูกแบ่งระดับการเล่าเรื่องอย่างแยบยล เพื่อให้ครอบคลุมทั้งในแง่ “ความเชี่ยวชาญ” และ “ไลฟ์สไตล์ที่เข้าถึงได้”:
The Master of TasteProfessional Credibility
เลือกใช้ KOL กลุ่มเชฟและผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร เพื่อแทรกเทคนิคการใช้เนย Allowrie ในการยกระดับรสชาติอาหารให้เทียบเท่าระดับมืออาชีพ เป็นการสร้างความน่าเชื่อถือ (Credibility) และสานต่อภาพลักษณ์ความพิถีพิถันจากตัวพรีเซนเตอร์หลัก
The Aesthetic FoodieLifestyle Inspiration
ส่งไม้ต่อให้กับ KOL สายไลฟ์สไตล์และ Food Creator บน TikTok เล่าเรื่องราวความอบอุ่นของการทำอาหารที่บ้าน (Home Cooking) ผ่านเมนูที่ “เรียบง่ายแต่สมบูรณ์แบบ” เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคและคนรุ่นใหม่รู้สึกอยากลุกขึ้นมาทำตาม (Trigger Trial)
Targeted AmplificationAudience Filtration
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วยกลยุทธ์ Device Targeting กรองผู้ใช้งานเพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อสูง (High Spending Power) ทั้งกลุ่มร้านค้า (B2B) และกลุ่ม B2C ที่มองหาสินค้าคุณภาพ เพื่อรักษาโมเมนตัมของสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง
Key to Success
Fast.Precise.Measured.
สร้างผลคูณทวีคูณ (Multiplier Effect) ให้กับการใช้พรีเซนเตอร์ เราออกแบบ Ecosystem ของ KOL ให้รับไม้ต่อกันอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อเปลี่ยนข้อความโฆษณาให้กลายเป็นการบอกต่อที่น่าเชื่อถือ ตอกย้ำให้เห็นว่าเบื้องหลังเมนูที่สมบูรณ์แบบของเชฟ คือการเลือกใช้วัตถุดิบที่ดีที่สุดอย่าง Allowrie