Case Study
Thailand's LeadingRetail Company (SET50)6 Years of Trusted Partnership in Meaningful Communication
6 ปีของการส่งต่อโครงการเพื่อสังคมขององค์กรค้าปลีกระดับประเทศให้ถึงผู้ที่ต้องการจริง ผ่าน Publisher และ KOL ท้องถิ่น — ทุกแคมเปญทำยอด Reach และ Engagement ทะลุ KPI
- 6ปีแห่งความไว้วางใจ
Scroll
The Brief
ยกระดับการกระจายข่าวสารโครงการเพื่อสังคมขององค์กรค้าปลีกระดับประเทศ (SET50) เพื่อให้แน่ใจว่าโอกาสและความช่วยเหลือ สามารถเข้าถึงชุมชนและผู้ที่ต้องการได้อย่างแท้จริง ผ่านการสื่อสารที่จริงใจและจับต้องได้
- Client
- Thailand's Leading Retail Company (SET50)
- Category
- Corporate Social Responsibility (CSR) & Corporate Communication
- Campaign Objective
- กระจายข่าวสารและส่งต่อโอกาสจากโครงการเพื่อสังคมขององค์กร ไปสู่สาธารณชนในวงกว้างอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างความเข้าใจและจุดประกายแรงบันดาลใจเชิงบวกให้แก่สังคม
The Challenge & Strategy
Community-FirstCommunication
ความท้าทายของแคมเปญเพื่อสังคมขนาดใหญ่ คือการทำให้มั่นใจว่าข้อมูลข่าวสารและโอกาสดีๆ จะถูกส่งต่อไปถึงมือของผู้ที่ต้องการอย่างแท้จริง เราจึงใช้กลยุทธ์ “Community-First Communication” โดยเปลี่ยนจากการสื่อสารทางเดียว เป็นการใช้เพจข่าวและกลุ่มครีเอเตอร์ที่ใกล้ชิดกับชุมชน มาเป็นสะพานเชื่อมต่อข้อมูลระหว่างองค์กรและประชาชน เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบเชิงบวกที่เกิดขึ้นจริงในสังคม
The Execution
ทำงานร่วมกับ Publisher และ Creator ท้องถิ่นในฐานะ “กระบอกเสียงของชุมชน” เพื่อส่งต่อเรื่องราวในหลากหลายมิติ ทั้งการสนับสนุน SME, ขับเคลื่อนสิ่งแวดล้อม (National Go Green Campaign) และการช่วยเหลือสังคมในภาวะวิกฤต
Execution & Rollout
เนื่องจากโปรเจกต์มีความหลากหลายและต้องการการดูแลอย่างต่อเนื่อง เราจึงออกแบบ Ecosystem การสื่อสารให้เหมาะสมกับแต่ละจุดประสงค์อย่างรัดกุม:
Empowering the Grassrootsสนับสนุนชุมชนและเศรษฐกิจ
สำหรับแคมเปญ Support SME และ Support Local Farmer เราเลือกใช้ Local Creator บน TikTok และ Facebook เพื่อนำเสนอเรื่องราวความสำเร็จและการได้รับโอกาสอย่างเป็นธรรมชาติ ทำให้ผู้ชมเห็นภาพที่จับต้องได้และพร้อมสนับสนุนสินค้าจากเกษตรกรไทย
Social & Environmental Impactขับเคลื่อนสังคมและสิ่งแวดล้อม
สำหรับแคมเปญระดับมหภาคอย่าง Go Green Initiative, การสร้างวิชาชีพให้กลุ่มเปราะบาง, และการบริจาคอุปกรณ์ทางการแพทย์ช่วงวิกฤต เราประสานงานกับ Publisher ระดับ Mass เพื่อสร้าง Mass Awareness ที่รวดเร็ว น่าเชื่อถือ และกระจายข่าวสารให้ครอบคลุมประชาชนทั่วประเทศ
Agency Value Delivered
ผลงานชิ้นนี้คือเครื่องพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งในการเป็นพาร์ทเนอร์ระยะยาว (Long-term Partnership) ขององค์กรระดับประเทศ:
Key to Success
Fast.Precise.Measured.
ตลอด 6 ปีแห่งความไว้วางใจ เราพิสูจน์ให้เห็นถึงขีดความสามารถในการบริหารสเกลงานที่ซับซ้อน ด้วยความรวดเร็ว (Fast) แม่นยำ (Precise) และสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ (Measure) โดยสามารถทำยอด Reach และ Engagement ทะลุ KPI ในทุกแคมเปญ