Case Study · Sony Thailand
SonyAlpha 7C IIThe Ultimate Creator Synergy
Mega KOL ระดับประเทศ 6 คน ใน TVC เดียว KV เดียว และการปล่อยสื่อพร้อมกันครั้งเดียว — แคมเปญที่ทำให้ Alpha 7C II เป็น Talk of the Town
- 6Mega KOL
- 2เฟส
- 1การปล่อยสื่อพร้อมกัน
Scroll
The Brief
- Client
- Sony Thailand
- Product
- Sony Alpha 7C II
- Campaign Objective
- สร้าง Massive Awareness และตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ในฐานะกล้องคู่ใจของ Content Creator ระดับท็อปของไทย ผ่านกลยุทธ์ Mega-Collaboration
The Challenge & Strategy
EcosystemOrchestration
การเปิดตัวสินค้าในตลาดกล้องที่มีการแข่งขันสูง การใช้ KOL รีวิวแยกกันอาจไม่เพียงพอที่จะสร้างแรงสั่นสะเทือนระดับประเทศ เราจึงเลือกใช้กลยุทธ์ “Ecosystem Orchestration” ด้วยการรวบรวมเหล่าไอคอนของวงการไลฟ์สไตล์และการถ่ายภาพมารวมตัวกัน เพื่อสร้างปรากฏการณ์ Talk of the Town และส่งข้อความที่ทรงพลังที่สุดสู่ผู้บริโภคว่า ครีเอเตอร์ชั้นนำของประเทศล้วนไว้วางใจและเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Sony
The Line-up
Mega KOL ระดับประเทศ 6 คน แต่ละคนมีฐานผู้ชมของตัวเอง — รวมอยู่ในเฟรมเดียว
TVC ฉบับเต็ม — Mega KOL ทั้ง 6 ในหนังเรื่องเดียว
Execution & Rollout
แคมเปญถูกวางโครงสร้างอย่างรัดกุมผ่านการทำงาน 2 เฟส เพื่อสร้างทั้งแรงกระแทก (Massive Impact) และเลี้ยงกระแส (Sustained Momentum) ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
The Master CollabIgniting the Trend
- บริหารจัดการและรวบรวม 6 Mega KOLs ระดับประเทศ ได้แก่ เทพลีลา, yesimdart, maneemejai, giftlee, gowentgo และ tavepong_street เพื่อถ่ายทำ TVC และ Key Visual (KV) ร่วมกัน
- ควบคุมการปล่อยสื่ออย่างเป็นระบบ โดย KOL ทุกช่องทางจะทำการรันคอนเทนต์พร้อมกัน ซึ่งใช้ภาพ KV กลุ่มที่สื่อถึงการผนึกกำลังภายใต้ข้อความ “เปลี่ยนมาเป็นครอบครัว Sony ด้วยกันนะ” และตอกย้ำจุดแข็งด้านเทคโนโลยี “AI โซนี่ ดีกว่าแน่นอน”
- ควบคู่ไปกับการปล่อยภาพ KV เดี่ยวของ KOL แต่ละท่าน เพื่อดึงคาแรคเตอร์เฉพาะตัวและฐานแฟนคลับ (Fandom) ของแต่ละช่องให้ออกมามีส่วนร่วมอย่างเต็มที่
The Ripple EffectAlways-on Awareness
- หลังจากสร้างปรากฏการณ์ในระดับ Upper Funnel ด้วย Mega KOLs เรียบร้อยแล้ว เราได้จัดทัพ KOL ในเทียร์ถัดมา (Macro/Micro) เพื่อปล่อยคอนเทนต์รีวิวเจาะลึกฟังก์ชันการใช้งาน Sony Alpha 7C II อย่างต่อเนื่อง
- การส่งไม้ต่ออย่างเป็นระบบนี้ ช่วยเปลี่ยนกระแสความสนใจขนาดใหญ่ ให้กลายเป็นการศึกษาข้อมูลเชิงลึก (Consideration) และทำให้ผลิตภัณฑ์ถูกพูดถึงบนโซเชียลมีเดียอย่างไม่ขาดสาย
Key to Success
Fast.Precise.Measured.
ควบคุมทุกรายละเอียดของแคมเปญที่มี Mega KOL หลายคน เราทำหน้าที่เป็นแกนกลางร้อยเรียงบรีฟ คิวงาน และ Brand Message ให้ทำงานพร้อมกันอย่างเป็นระบบ เพื่อส่งมอบผลงานที่ตรงตามโจทย์ของ Sony โดยไม่ลดทอนคาแรคเตอร์ของ KOL