Case Study · Global Medical Aesthetics Brand

Merz AestheticsRadiesse (+)Amplifying the “Magnetic Face” — A Masterclass in Precision Targeting & Measured Success

การเปิดตัว Radiesse (+) ระดับประเทศผ่านพรีเซนเตอร์ ณเดชน์ คูกิมิยะ — สื่อที่เจาะกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำบน Facebook, Instagram และ YouTube ตลอด 2 เดือน เข้าถึงผู้คน 12.6 ล้านคน และทำผลลัพธ์ทะลุ KPI ในทุกแพลตฟอร์ม

29.9MImpressions
12.6Mผู้เข้าถึงแคมเปญ
9.6Mยอดการมองเห็นวิดีโอ

ดูหนังโฆษณา ↓

Scroll

The Brief

สร้างการรับรู้ (Awareness) ระดับประเทศสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Radiesse (+) โดยสื่อสารผ่านพรีเซนเตอร์ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจถึงผลลัพธ์การปรับกรอบหน้า (Jawline) ให้คมชัดและดูดีทุกมุมมอง

Client: Merz Aesthetics Thailand (Radiesse+)
Category: Medical Aesthetics & Beauty
Campaign Objective: สร้างความตระหนักรู้ (Awareness) ให้ผู้บริโภคชาวไทยเข้าใจว่า Radiesse (+) ช่วยปรับรูปหน้าให้ดูดีทุกมุม (Magnetic Face) และขยายการเข้าถึง (Reach) ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่สนใจเรื่องการปรับรูปหน้าและการดูแลความงาม

The Challenge & Strategy

PreciseTargeting

ความท้าทายของการสื่อสารผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ระดับพรีเมียม คือการต้องส่งข้อความผ่านกระบอกเสียงที่ทรงพลังไปให้ถึง “คนที่ใช่” ในเวลาที่เหมาะสม เราจึงใช้กลยุทธ์นำพรีเซนเตอร์ระดับท็อปมาเป็นแกนหลัก ผสานกับการวาง Media Strategy ที่อาศัยความแม่นยำขั้นสุด (Precise Targeting) โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีรายได้สูง (Top 10%) และคัดกรองผ่านความสนใจเชิงลึกแบบทวีคูณ (Must Also Match) ทั้งกลุ่ม Beauty, Cosmetology และ Financial & Luxury Things เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญถูกส่งไปยังกลุ่มที่มีศักยภาพอย่างแท้จริง

The Execution

วางกลยุทธ์ Media Ecosystem แบบครอบคลุมบน Facebook, Instagram และ YouTube โดยใช้ชิ้นงานที่หลากหลาย (Cinemagraph, Activity Challenge, Vox pop, TVC) พร้อมการทำ Retargeting ระดับลึกจากฐานข้อมูลผู้ที่เคยรับชมวิดีโอแคมเปญระดับ APAC (Moon Ga Young) เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจเฉพาะเจาะจง

The Film

TVC ฉบับเต็ม — ณเดชน์ คูกิมิยะ กับ Radiesse (+) โดยฉบับ 15 และ 6 วินาทีกระจายบน YouTube

Execution & Rollout

เราออกแบบ Ecosystem ของสื่ออย่างเป็นระบบตลอดระยะเวลา 2 เดือน เพื่อรักษาความถี่ (Frequency) ในการมองเห็นโฆษณาที่ 2-3 ครั้งต่อคน ป้องกันความรำคาญจากโฆษณา โดยแบ่งการทำงานดังนี้:

Precision Retargeting & Custom Audiences

ต่อยอด Data อย่างชาญฉลาดด้วยการสร้าง Custom Audience จากผู้ที่เคยรับชมวิดีโอของพรีเซนเตอร์ระดับเอเชีย (Moon Ga Young) เพื่อนำมา Retargeting สื่อสารด้วยแคมเปญของณเดชน์ คูกิมิยะ ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างลึกซึ้งและต่อเนื่อง

Multi-Format Content Delivery

กระจายการสื่อสารผ่าน Format ที่เหมาะสมกับพฤติกรรมผู้บริโภค ทั้งการใช้ Cinemagraph KV เพื่อดึงดูดสายตาและเพิ่มความน่าสนใจให้กับภาพนิ่ง การใช้รูปแบบวิดีโอสั้น Vox Pop สัมภาษณ์ในรูปแบบ Reels บน Facebook และการกระจาย TVC ทั้งแบบ 15 วินาทีและ 6 วินาทีบน YouTube เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง

Search Intent & Competitor Targeting

ดักจับความต้องการของผู้บริโภคบน YouTube ด้วย Keyword ที่ครอบคลุมทั้งกลุ่มคำ Generic (เช่น ปรับกรอบหน้า, ลิฟท์กรอบหน้า) ชื่อแบรนด์คู่แข่ง และชื่อคลินิกพาร์ทเนอร์ เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งการมองเห็นในตลาดความงาม

Agency Value Delivered

ผลงานชิ้นนี้คือเครื่องพิสูจน์ถึงขีดความสามารถของเอเจนซี่ในการผสานพลังของ Presenter เข้ากับ Data-Driven

Precise Target Matchingการจัดสรรความสำคัญเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง 85% และผู้ชาย 15% พร้อมกำหนดโลเคชั่นและฐานรายได้ที่แม่นยำ ทำให้แคมเปญสามารถคัดกรองและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณภาพสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

Consistent Overachievement (Measured Impact)แคมเปญนี้สามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ในทุกแพลตฟอร์ม โดยสร้าง Impressions รวมกว่า 29.9 ล้านครั้ง (Over KPI 18%) และมียอดผู้เข้าถึงแคมเปญ (People Reach) สูงถึง 12.6 ล้านคน (Over KPI 19%)

Massive Video Engagementวิดีโอขนาดสั้นอย่าง Vox Pop สามารถทำ View Rate บน Facebook ได้สูงถึง 82.47% ในขณะที่ TVC 15 วินาทีบน YouTube แบบข้ามไม่ได้ (Non-Skippable) ทำ View Rate ได้ทะลุถึง 95.73% ส่งผลให้แคมเปญสามารถกวาดยอดการมองเห็นวิดีโออย่างมีคุณภาพ (Video Views) รวมกันได้ถึง 9.6 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นถึงการเลือกใช้ชิ้นงานและกลุ่มเป้าหมายที่ตอบโจทย์ความสำเร็จได้อย่างสมบูรณ์แบบ

Key to Success

Fast.Precise.Measured.

ผสานความแม่นยำ (Precise) ในการยิงโฆษณาเจาะกลุ่มความสนใจเชิงลึกและกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง (Top 10% Income) เข้ากับการประเมินผลที่ชัดเจน (Measured) ทำให้แคมเปญทำผลลัพธ์ทะลุเป้าหมาย (Over KPI) ในทุกมิติ โดยสามารถสร้างยอด Reach ได้ถึง 12.6 ล้านคน และสร้างยอดการมองเห็นวิดีโอ (Video Views) รวมทะลุกว่า 9.6 ล้านครั้ง

Next Caseมีที่ มีเงินสินเชื่อที่ดินและจำนองสำหรับผู้ประกอบการ SME ที่เข้าไม่ถึงแหล่งเงินทุนธนาคาร — แคมเปญ Full-Funnel บน Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Google และ LINE ที่เข้าถึงผู้คน 37.1 ล้านคน และทำผลลัพธ์ทะลุ KPI ในทุกมิติดูเคสถัดไป →

Start Today

Let’s talknumbers

บอกเป้าหมายและงบของคุณ เราจะบอกว่าเป็นไปได้แค่ไหน

→